De tools worden slimmer. Het werk wordt er niet eenvoudiger op.

May 6, 2026- by Jonas Verheijden

Op 17 april lanceerde Anthropic Claude Design. Het aandeel van Figma zakte binnen de paar uur met 7%. Het internet riep alweer een designer-killer uit. We hebben dit eerder gezien.

Een paar weken eerder had Google discreet Stitch gelanceerd, hun eigen AI-gedreven design tool. Daarvoor was het Claude Code dat de aannames over wat developers dagelijks doen op zijn kop zette. Elke lancering komt met dezelfde energie: dit verandert alles, jouw rol is achterhaald, pas je aan of verdwijn.

We passen ons aan. Dat is niet de vraag.

De vraag is of deze tools veranderen wat goed design vereist. En dat denk ik niet.

Wat Claude Design eigenlijk is

Het loont de moeite om precies te zijn over wat er gelanceerd werd. In essentie is het een werkruimte waar je beschrijft wat je nodig hebt en Claude een eerste versie bouwt. Prototypes, wireframes, slide decks, one-pagers. Je verfijnt, exporteert, geeft door.

Anthropic is er duidelijk over: het richt zich op mensen die van een idee naar iets visueel moeten geraken voordat ze een design tool openen. Founders, product managers, marketeers zonder een designer beschikbaar. De Canva-handoff, niet een Figma-handoff, zegt iets over het beoogde publiek.

De daling van 7% is een marktsignaal, geen productreview.

Het exploratieprobleem

Dit is waar ik het eigenlijk oneens ben met de "het is gewoon een aanvulling" redenering, althans gedeeltelijk.

Claude Design doet iets echts voor exploratiesnelheid. Anthropic's eigen lanceringspost maakt het punt dat ervaren designers hun exploratie moeten rantsoeneren omdat er zelden tijd is om een dozijn richtingen uit te werken. Dat klopt. En als een tool die afweging verandert, telt dat.

Maar er is een verschil tussen exploratievolumeén exploratiekwaliteit.

In de vroege fase van een project is het waardevolste wat een ervaren designer doet niet het genereren van opties. Het is het lezen van het visuele potentieel van een merk en duwen tegen zijn standaarden. Het is begrijpen hoe een bedrijf er digitaal uit zou kunnen zien, niet enkel hoe het er nu uitziet. Dat oordeel is opgebouwd uit jaren van patroonherkenning over werk dat niet bestond totdat iemand het maakte.

AI tools, inclusief Claude Design, zijn buitengewoon goed in het hercomponeren van wat al bestaat. Ze optimaliseren naar het herkenbare. Dat is nuttig. Het is ook, per definitie, niet het uitdagen van de status quo.

Waarom Style Tiles nog steeds tellen

Mijn voorkeursmethode om klanten een visuele richting te helpen vinden zijn Style Tiles: sterk uiteenlopende variaties op typografische patronen, motion-principes en lay-outspanning. Geen afgewerkte mockups. Geen definitieve antwoorden. Provocaties.

Het doel is om naar boven te brengen waar een klant op reageert voordat ze weten hoe ze het kunnen verwoorden. Om hen de afstand te tonen tussen waar ze zijn en waar ze naartoe kunnen. Dat vereist echte creatieve breedte, en de discipline om de "veilige" optie achter te houden totdat het gesprek die verdiend heeft.

Ik heb die output nog niet kunnen nabootsen met een AI tool.

Niet omdat de tools geen Style Tiles kunnen genereren. Ze kunnen iets produceren dat er op lijkt. Maar de onderliggende logica ontbreekt. De keuze van wat je spanningsvol maakt, wat je rustig laat, wat typografisch contrast zegt over het zelfvertrouwen van een merk, wat motion communiceert over vertrouwen: dit zijn beslissingen die een standpunt vereisen. Een standpunt dat ontwikkeld is over tijd en verdedigd kan worden in een klantgesprek.

Dat is een kloof die niet dicht met een beter model of een hogere resolutie.

AI tools zijn buitengewoon goed in het hercomponeren van wat al bestaat. Ze optimaliseren naar het herkenbare. Dat is nuttig. Het is ook, per definitie, niet het uitdagen van de status quo.

Wat er wel verandert

Claude Code heeft veranderd hoe we nadenken over de design-to-development handoff. Op betekenisvolle manieren. Prototypes die vroeger low-fidelity gesprekken waren, worden steeds vaker high-fidelity startpunten voor echte builds. Dat is een werkstroom die het waard is om serieus te nemen.

Claude Design zal veranderen waar niet-designers beginnen. Het verlaagt de drempel om iets visueel te produceren, waardoor het heen-en-weergepraat in vroege projectfases afneemt en iedereen sneller tot een concreter gesprek komt. Voor ons werk met klanten is dat een positieve evolutie.

Maar geen van deze tools verandert wat we eigenlijk zijn ingehuurd om te doen: een merk in een digitale context brengen op een manier die coherent, onderscheidend en duurzaam is. Dat werk vereist smaak, ervaring en de bereidheid om een klant te duwen naar iets wat ze niet wisten dat ze wilden.

De tools zijn sneller. Het oordeel moet nog altijd ergens vandaan komen.

Op de hoogte blijven is geen optie

Bij Born Digital houden we er bewust een punt van om op de hoogte te blijven van releases, tools en verschuivingen in het landschap. Dat is niet optioneel wanneer je klanten beslissingen nemen op basis van wat ze op een vrijdagmiddag lezen.

Maar op de hoogte blijven is iets anders dan meegesleurd worden. We gebruiken AI tools waar ze het werk beter of sneller maken. We gebruiken ze niet waar ze het werk platslaan tot iets generisch.

Het onderscheid telt nu meer dan ooit.