Elke nieuwe website ziet er hetzelfde uit. En dat is een probleem

Doe die test vandaag eens bij tien willekeurige AI-tools of SaaS-producten die het afgelopen jaar gelanceerd zijn. Getaltis. Finn HR. Sonix. Bolt. Bubble. Haal het logo weg. En probeer ze uit elkaar te houden.

Veel succes.

Dezelfde oversized hero met een gradient achtergrond. Dezelfde rounded cards met een subtiele schaduw. Dezelfde paarse-naar-blauwe kleurovergang. Hetzelfde grid van drie features met iconen. Dezelfde floating dashboard-mockup die lichtjes scheef hangt. Dezelfde "trusted by"-balk met grijze logo's.

Het internet is aan het vervlakken tot één grote template.

De oorzaak: vibecoding

Wat er gebeurt is geen toeval. De meeste van deze websites zijn gebouwd met tools als Claude Code, Bolt, Lovable, Cursor, …. Je beschrijft wat je wil, de AI genereert een volledige pagina, en vijf minuten later staat je site live.

Dat is indrukwekkend. En tegelijk een probleem.

Want die tools zijn getraind op dezelfde data. Ze hebben dezelfde patronen geleerd. Ze produceren dezelfde oplossingen. Het resultaat: duizenden websites die eruitzien alsof ze uit dezelfde mal komen. Vibecoded. Technisch (relatief) correct. Visueel inwisselbaar.

Voor een MVP of een interne tool is dat prima. En laat ons eerlijk zijn: veel van die nieuwe tools willen helemaal nog geen perfecte branding. Ze willen snel op de markt om te testen of hun concept levensvatbaar is. Valideren eerst, investeren daarna. Dat is een slimme aanpak, zolang die tweede stap er ook effectief komt. Want te veel bedrijven blijven hangen in hun "tijdelijke" website. En voor je het weet, ís dat je merk.

Maar voor een bedrijf dat voorbij de validatiefase is? Dat klanten wil overtuigen, vertrouwen wil opbouwen, zich wil onderscheiden? Dan is "snel en goed genoeg" niet goed genoeg.

Hoe wij het aanpakken bij Born Digital

Bij Born Digital vibecoden we zelf ook. Elke week. We gebruiken het om in een paar uur een werkend prototype neer te zetten, een proof of concept te bouwen, een idee tastbaar te maken voor een klant. Die snelheid is goud waard: er ligt snel iets concreets op tafel om te valideren, te testen, te bespreken. Geen eindeloze PowerPoints over hoe iets er "zou kunnen uitzien" maar een werkende versie die je kan aanraken.

Maar dat prototype in productie zetten? Geen sprake van.

Wat er tussen een vibecoded prototype en een live product zit, is precies waar wij het verschil maken.

Waar mensen het verschil maken: strategie en branding. We starten elk traject met de fundamentele vragen. Wie is de doelgroep? Wat zijn hun behoeften? Wat zijn de business goals? Wat wil het merk uitstralen? Welke visuele taal past daarbij? Dat is denkwerk dat context, empathie en ervaring vraagt. Daar blinken we in uit.

Waar AI ons versnelt: de vertaalslag van strategie naar uitvoering. Van een uitgewerkte strategie naar concrete wireframes. Van een brand design system naar een uitgewerkt design per pagina. Dat zijn stappen waar AI ons enorm helpt om sneller en consistenter te werken zonder in te boeten op kwaliteit.

Het verschil zit in de volgorde. Eerst denken, dan maken. En ja, bij het maken zetten we AI volop in, maar altijd op basis van een doordachte strategie en een eigen branding. Niet andersom.

Waarom dat ertoe doet

Een website is geen technisch artefact. Het is het visitekaartje van je merk. De eerste indruk. De plek waar vertrouwen begint, of stopt.

Als jouw website eruitziet als elke andere, communiceer je onbewust: wij zijn inwisselbaar. En dat is precies het tegenovergestelde van wat je wil bereiken.

Een doordachte branding en een website die écht bij je merk past, doet iets wat geen template kan: het creëert herkenning. Het bouwt vertrouwen op. Het geeft je doelgroep het gevoel dat ze op de juiste plek zijn.

De vraag die je jezelf moet stellen

Herinner je de logo-test van in het begin? Doe hem eens op je eigen website. Haal je logo weg, haal je naam weg. Zou iemand nog weten dat dit jouw bedrijf is?

Als het antwoord nee is, dan heb je geen website-probleem. Dan heb je een merkprobleem.

En dat los je niet op met een prompt.